Les pros du tourisme peuvent désormais faire de la pub sur TripAdvisor
Pour quelques euros par semaine, il vous est désormais possible d'afficher vos publicités lorsqu'un voyageur visite la page d'un de vos concurrrents sur TripAdvisor ! Avec cette nouvelle fontionnalité, le portail "à la chouette" entend devenir un passage obligé des annonces publicitaires pour les pros du tourisme et les destinations ...
Avec près de 460 Millions de visiteurs par mois, TripAdvisor est passé du stade de media du voyage à un statut de véritable réseau social du voyage. Cette mutation orchestrée l'année dernière semble porter ses fruits au point que TripAdvisor est désormais en mesure de proposer un ciblage précis de ses visiteurs à des fins publicitaires.
En clair, il vous sera possible de faire apparaître vos publicités aux yeux des visiteurs de TripAdvisor même quand ces derniers consulteront les pages de vos concurrents locaux.
Cette faculté sera également offerte aux offices et autres organisations du tourisme qui pourront, par ce biais, promouvoir votre destination (ce qui est un peu trop généraliste), leurs propres productions de visites guidées par exemple (ce qui est mieux ...) ou alors, les activités de leurs adhérents locaux, comme vous (ce qui peut vous aider à aborder la publicité sur TripAdvisor en étant encadré par vos conseillers locaux, si vous manquez de temps et de maîtrise).
Pour créer vos publicités, TripAdvisor a créé un portail spécial sur lequel il vous sera possible de définir tous vos paramètres de campagne.
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Ainsi, comme sur facebook ou n'importe quel autre réseau social, vous pourrez assez simplement définir auprès de qui vous souhaitez que vos publicités s'affichent : le ciblage géographique, par exemple, va jusqu'à un degré de précision équivalent à une ville.
Idéal, par exemple, si vous êtes un pro du loisir et que, durant la basse saison, vous souhaitez toucher votre clientèle "locale". Pour quelques euros par jour, votre publicité s'affiche donc sur les pages de TripAdvisor et vous pouvez ainsi toucher de manière assez précise vos futurs clients.
A l'inverse, ces ciblages peuvent, dès lors, vous permettre de toucher des publics étrangers sur des cibles et des périodes précises (par ex, les belges de Bruxelles pour leur proposer des cartes cadeaux en avance des fêtes de Noël).
Avec cette nouvelle offre, TripAdvisor amorce une évolution importante de son modèle économique. Jusque là les pros du tourisme pouvaient souscrire des offres propres à mettre en valeur des informations complémentaires uniquement sur leur page TripAdvisor (Business Listing, par exemple). Désormais, vous pouvez vous afficher sur les pages des autres !
Par ailleurs, avec un certain succès aussi, TripAdvisor a lancé des offres permettant aux pros de "brancher" leurs offres réservables directement dans leur page TripAdvisor (TripConnect et Trip Express Booking). Le portail "à la chouette" réinvente en permanence son modèle de revenu pour faire face à la prise en étau que lui livrent, d'un côté les OTAs, et de l'autre Google (et ses initiatives incessantes dans le domaine du tourisme et des loisirs).