Été 2025: stabilité des départs, tensions sur les conditions de réservation

Thomas

8 juin 2025 3 min de lecture

À quelques semaines des grands départs, la question du pouvoir d'achat risque de peser encore sur les choix des voyageurs français. Selon la toute dernière étude des Voyages Leclerc (un groupe qui fait beaucoup parler de lui sur la scène politique et sociale ces dernières semaines), partir en France reste la meilleur option en termes de rapport qualité-prix ... mais rien n'est gagné pour autant si les offres des professionnels ne continuent pas de s'adapter jusqu'à la toute dernière minute. 2025 sera donc l'année de l'agilité !

La dernière étude Viavoice pour (Voyages E.Leclerc) est sans appel, pour les beaux jours, en raison de leur budget contraint, les français privilégieront majoritairement des séjours courts et proches de chez eux !

Combinée à des données sectorielles (économiques et sociales), l'étude révèle des tendances contrastées, largement impactées par des arbitrages budgétaires jusqu'à la toute dernière minute.

Cette année encore, le budget moyen des français devrait se situer aux alentours de 1 597 € par foyer (transport, hébergement et nourriture inclus); ce qui explique des départs, principalement, en France (70%) et dans une ère géographique "proche", avec une préférence marquée pour les Pays de la Loire, la Nouvelle-Aquitaine et l’Occitanie. Pour les destinations internationales (plutôt prisées par les moins de 35 ans), 42 % visent l’Europe continentale, suivie par la Tunisie, les Baléares et la Crète.

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Août reste encore très incertain en France. Selon le dernier rapport de tendance publié par l'Alliance France Tourisme, côté perspectives estivales, les réservations à court terme sont encourageantes, légèrement au-dessus des niveaux observés à la même période l’an dernier. Les réservations pour juin affichent une avance de +3,1 %, et juillet est stable (+0,1 %). En revanche, le mois d’août suscite plus d’interrogations : les niveaux de réservations à date sont en recul de -6,1 % par rapport à 2024. Des arbitrages de dernière minute sont à prévoir, dans un contexte de pouvoir d’achat contraint et de forte concurrence entre destinations.

Pour le réseau Leclerc Voyages, le 3 fois sans frais s'impose comme un levier différenciant à l'approche des vacances, pour convaincre un maximum de français de réserver.

Comme le révèle l'étude, si 56 % des ménages prévoient de partir, 26 % renoncent pour des raisons financières.

Cependant, les 50-64 ans affichent la dépense moyenne la plus élevée (1 740 €), contre 1 188 € pour les 18-24 ans. Les cadres devraient consacrer 2 334 € à leurs vacances, soit près du double des employés et des ouvriers (1 474 €); ce qui démontre la disparité des cibles ... mais la communauté d'une attente forte plus de promotions et de formules "économiques". Dans le cas contraire, le marché reste à l'écoute:

53 % des français vont privilégier les départs hors saison,
36 % ont réservé en avance pour bénéficier de tarifs avantageux et une très large part des voyageurs reste encore attentive aux offres de dernière minute pour l'été qui arrivent,
sachant que 42 % comparent systématiquement les prix en ligne.

Par ailleurs, le recours aux chèques vacances, aux paiements échelonnés ou au partage des frais en famille gagne du terrain; ce qui implique, vraiment, de renforcer la flexibilité de vos conditions de réservations, la proposition de paiements échelonnés ou encore l'offre de packages familiaux.

En conclusion, à date, la saison estivale 2025 s’annonce des plus contrastées: si le taux de départ semble rester stable, les budgets serrés et les attentes pressantes des voyageurs dictent de continuer à adapter vos offres jusqu'au dernier moment en n'omettant pas de les faire reposer sur un maximum de flexibilité. Proposer des séjours aux paiements échelonnables, miser sur un site internet attractif où vous allez pouvoir capitaliser sur les richesses de votre destination (patrimoine, gastronomie, nature) vous aidera forcément à tirer votre épingle du jeu ...