7% de nuitées en plus pour Booking, mais 1 Millliards en péril

Booking Holdings affiche 54,5 milliards de dollars de réservations brutes au troisième trimestre 2026, mais son chiffre d'affaires recule de 1 % à cause d'un dossier FTC. Décryptage des enseignements pour les hébergeurs et des réflexes pour protéger leurs ventes en direct.

Thomas

5 nov. 2026 4 min de lecture

Selon es résultats du troisième trimestre 2026 de Booking Holdings (la maison mère du plus gros OTA mondial), certes le chiffre d'affaires baisse légèrement, mais la croissance sur les nuitées vendues reste tonique en dépit d'un contexte économique peu favorable aux voyages …

Derrière les chiffres du troisième trimestre 2026 de Booking Holdings (maison mère de Booking, Priceline, Agoda, Kayak et OpenTable), on distingue une demande soutenue en dépit d'un contexte économique compliqué. Côté volumes, le groupe n'a pas à se plaindre. Il a enregistré 345 millions de nuitées (+7 %) et 54,5 milliards de dollars de réservations brutes (+10 %, soit +11 % à taux de change constant), indique son communiqué. Le chiffre d'affaires ajusté atteint 9,8 milliards (+9 %) et l'EBITDA (bénéfice opérationnel) ajusté progresse de 9 %, à 4,6 milliards. Les nuitées en hébergement alternatif (locations de vacances) sur Booking augmentent par ailleurs de 7 %, un chiffre qui parlera aux gîtes et aux loueurs de vacances ...

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Modèle marchand contre modèle agence : qui encaisse ?

Autre enseignement du rapport financier: la répartition des ventes évolue. Les réservations encaissées directement par le groupe (modèle marchand, lire ci-dessous) progressent de 13,9 %, à 40,7 milliards de dollars, alors que celles en modèle agence reculent de 1,3 %, à 13,7 milliards.

Dans le premier cas, la plateforme perçoit elle-même le paiement du client ; dans le second, l'établissement encaisse et verse une commission. Si cette bascule se confirme, et ce sera vraisemblablement le cas, l'hébergeur touristique se retrouvera de plus en plus éloigné du moment du paiement ... et donc, de la relation avec son client avant le séjour, et des occasions de vente additionnelle (upselling) qui vont avec.

Quatrième trimestre : un coup de frein à anticiper

Le groupe le dit lui-même : la demande mondiale s'est modérée en fin de trimestre, en raison d'un tassement des voyages internationaux, tandis que les déplacements domestiques restent "résilients". En octobre, le conflit au Moyen-Orient, la hausse des tarifs aériens qui en découle et des troubles localisés dans certaines villes européennes ont aussi pesé.

Pour le quatrième trimestre, Booking Holdings prévoit donc une hausse de 1 à 3 % des nuitées, de 2 à 4 % des réservations brutes et de 0 à 2 % du chiffre d'affaires ajusté. Ces prévisions supposent que les effets du conflit persistent jusqu'à la fin de l'année.

Son big boss, Glenn Fogel, affirme rester « concentré sur la simplification du voyage, la réussite de nos partenaires et l'investissement dans notre activité sur le long terme ».

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Coup de tonnerre : à l'occasion de la publication de ses derniers résultats financiers, le géant Booking Holdings vient de dévoiler des chiffres marqués par un lourd impact de près d’un milliard de dollars au troisième trimestre, directement imputable à une procédure engagée par la Federal Trade Commission (FTC) américaine. Dans le détail, le groupe propriétaire de Booking.com et de Priceline accuse une diminution de 900 millions de dollars de son chiffre d’affaires couplée à une perte directe de 100 millions de dollars, faisant fléchir ses revenus trimestriels totaux à 8,89 milliards de dollars, en repli de 1 % sur un an. Au cœur du litige se trouve Priceline Partner Solutions, la branche de distribution B2B de Priceline (filiale de Bookings Holdings), soupçonnée par le régulateur américain d'avoir alimenté en inventaires des plateformes tierces aux pratiques contestées, à l’image du site Guest Reservations. Ce dernier fait l’objet de vives accusations pour usurpation d’identité d’hôtels, application de frais cachés excessifs et publicité trompeuse, ayant trompé des milliers de voyageurs persuadés d'effectuer une réservation en direct auprès de leur établissement. Alors qu'aucun accord définitif n'est encore signé avec la FTC et qu’un procès public demeure envisageable, Booking Holdings anticipe de probables indemnisations directes envers les consommateurs lésés ainsi que des pénalités financières supplémentaires, déjà évaluées par les observateurs à plus de 500 millions de dollars, sans compter d'éventuelles poursuites dans d’autres juridictions. Malgré ce contexte juridique sous haute tension et un marché touristique international perturbé par les tensions géopolitiques au Moyen-Orient et la hausse des prix aériens, la maison mère fait preuve d'une solide résilience opérationnelle grâce à la clientèle haut de gamme et au dynamisme des voyages domestiques : les réservations brutes progressent de 10 %, les nuitées de 7 %, et le bénéfice par action atteint 4,66 dollars, surclassant largement les prévisions des analystes de Wall Street.