Expedia décrypte les nouvelles exigences des voyageurs pour l'été 2026
Bonne nouvelle ! Le thermomètre grimpe et les valises trépignent dans les placards, mais une question brûle les lèvres de tous les professionnels du tourisme : où et comment vont voyager leurs clients cet été ? Expedia vient de publier son édition estivale du très attendu rapport Unpack '26 (baptisé Horizons 2026 chez nous). Les données issues de ses plateformes phares comme Expedia, Hotels.com et Vrbo sont sans appel: cette année, les voyageurs affinent leurs choix, dictés par une quête de sens, de maîtrise budgétaire et de micro-aventures ... à deux pas de chez eux.
Pour les hébergeurs et les professionnels des loisirs, ce rapport est une mine d'or. Il consacre purement et simplement la fin de l'époque du séjour standardisé ! Et donc, selon Expedia, l'été 2026 devrait consacrer "le triomphe de l'intentionnalité". Entendez par là que vos futurs clients ne cherchent plus simplement une chambre avec vue, mais ils entendent réserver "une expérience alignée" avec leurs passions du moment. En clair, qu'il s'agisse de dévorer un bouquin au calme ou de vibrer pour un club de sport régional, chaque séjour devient une affirmation de soi. D'ici à cet été, si ce n'est pas encore le cas, il est donc encore temps, concrètement, d'adapter votre offre pour faire le plein de réservations.
Tendance #1 : Le grand retour de la proximité (Stay-Here Summer)
Cet été, en raison aussi du coût du carburant qui ne prend pas le chemin de la descente, pour s'évader, une part dominante des voyages juge "inutile de viser le bout du monde, car c’est loin et c’est devenu cher !" La grande surprise de cet été (pour celles et ceux qui ne lisent pas régulièrement notre blog), réside dans l'explosion du tourisme domestique.
Expedia a relevé, par exemple, que les "conversations sociales autour des vacances de proximité ont bondi de 77 % à l'échelle mondiale". En clair, les voyageurs privilégient les escapades régionales, accessibles en voiture ou via un vol court (et pas chr, s'il en existe !). Ils préfèrent donc investir leur budget "dans des expériences locales riches plutôt que dans des billets d'avion long-courrier épuisants" (y compris, et surtout, pour le porte-monnaie). Les destinations de nature, les parcs nationaux et les petites villes côtières ou de montagne ont donc le vent en poupe.
Thomas
Encore une fois, nos conseils pratiques pour capter ces "voyageurs locaux" (moins de trois heures de voiture) :
- Valorisez l'accessibilité de votre établissement en indiquant clairement les temps de trajet en voiture depuis les grandes métropoles régionales et la présence de bornes de recharge électrique,
- Créez des packages "week-end break" ou "escapade de milieu de semaine" pour attirer la clientèle de proximité qui décide de partir sur un coup de tête,
- Enfin, mettez en avant vos partenariats avec les producteurs et artisans du coin pour garantir une immersion locale immédiate dès le petit-déjeuner.
Tendance #2 : Le "Hotel Hop", ou l'art de zapper d'un hébergement à l'autre
Toujours selon l'étude Expedia, une question taraude les voyageurs de 2026: "pourquoi s'installer deux semaines au même endroit quand on peut vivre plusieurs vies en un seul voyage ?"
Thomas
C'est le raisonnement des nouvelles générations: selon l'étude, 54 % des voyageurs prévoient de pratiquer le "Hotel Hop" cet été. Le concept ? Diviser un seul et même séjour dans une destination en réservant plusieurs hébergements différents. Et de citer le passage de deux nuits dans un boutique-hôtel branché en centre-ville pour profiter des festivals, puis trois nuits dans une location de vacances au vert pour décompresser. C’est aussi une excellente opportunité pour les professionnels combinant travail et loisirs (le fameux bleisure).
Là aussi, il est encore temps de séduire les digital nomades et les adeptes du Hotel Hop en leur proposant des politiques de réservation ultra-flexibles et en facilitant les processus de check-in et check-out rapides (voire autonomes) pour ne pas décourager les séjours courts. Pensez, aussi, à adapter votre communication visuelle en fonction des profils : si vous avez une clientèle business en semaine, proposez-leur une offre de prolongation exclusive pour le week-end dans un esprit plus détente. Enfin, mettez toujours en avant des espaces de travail partagés ou des connexions Wi-Fi irréprochables pour capter les travailleurs nomades en mouvement.
Tendance #3 : Le "Beach Readaway" et le charme de la ferme (Slow Travel)
Autre observation d'Expedia: "le besoin de déconnexion totale atteint des sommets" en 2026. Les mentions sociales (toujours elles) pour le phénomène des "Beach Readaways" – ces vacances centrées sur la lecture, le calme et le bruit des vagues – ont explosé de 213 % par rapport à l'année dernière.
Parallèlement, le "Farm Charm" (le tourisme à la ferme) confirme son ancrage avec des voyageurs désireux de troquer les lumières de la ville contre un ciel étoilé. Près de 84 % des sondés se disent intéressés par un séjour proche de la nature, avec des attentes très claires : des randonnées, des interactions avec les animaux de la ferme et la cueillette de produits frais.
Si votre offre tourne autour de cet appel d'air pour le ressourcement, aménagez des espaces dédiés au calme et à la détente dans votre établissement comme un coin lecture chaleureux, des hamacs sous les arbres ou une petite bibliothèque participative. Si vous proposez des activités ou des gîtes ruraux, valorisez vos ateliers nature autour de la cueillette dans le potager, l'initiation à la permaculture ou encore l'observation de la faune locale. Enfin, soignez votre marketing de contenu en vendant du silence, de la déconnexion et des moments authentiques en famille loin des écrans.
Tendance #4 : Le "Fan Voyage" et le "Set-Jetting"
Vous le savez, les écrans et les stades dictent plus que jamais le choix des destinations. D'un côté, le "Set-Jetting" (voyager sur les lieux de tournage de ses séries et films préférés) continue de s'imposer comme une industrie lourde, séduisant 81 % des Millénials et de la Gen Z.
De l'autre, le "Fan Voyage" prend une tournure très locale. Au-delà des grands événements planétaires comme la Coupe du Monde de football en Amérique du Nord, selon Expedia, 57 % des voyageurs affirment vouloir assister à un événement sportif typiquement régional ou local lors de leurs vacances pour vibrer comme un habitant du coin.
Là aussi, il ne serait pas inutile d'identifier tous les tournages de films, de séries ou les références littéraires liés à votre région et de les intégrer dans un guide numérique ou sur votre site web. De la sorte, vous pouvez devenir le guide ultime des événements sportifs et culturels de votre destination en affichant, par exemple, le calendrier des matchs de l'équipe locale, des tournois traditionnels ou des festivals de votre commune. Enfin, proposez des avantages exclusifs pour les porteurs de billets d'événements locaux (un verre de bienvenue, un départ tardif) pour capter cette clientèle passionnée.
Un été d'opportunités à portée de clic
Comme on s'en doute, la saison estivale 2026 ne sera pas celle de la routine ... et il va falloir se battre jusqu'au bout pour remplir comme il se doit vos plannings et viser les meilleurs revenus journaliers moyens.
Les voyageurs de cet été savent exactement ce qu'ils veulent : de la proximité, des expériences authentiques, de la flexibilité et des séjours thématiques qui font vibrer leurs passions... au meilleur prix. Pour vous, c'est donc le moment idéal pour ajuster vos offres et affuter vos arguments de vente. En mettant en avant vos atouts locaux, en simplifiant les séjours courts et en surfant sur la tendance de la déconnexion ou de l'événementiel de proximité, vous transformerez ces nouvelles habitudes de consommation en réservations directes.
