Airbnb parie sur le tourisme "outdoor"

Le temps où les vacances rimaient uniquement avec farniente est bel et bien révolu. Une étude Ifop menée en mars 2026 - et commandée par Airbnb France - révèle que le sport en plein air n'est plus une option, mais un véritable moteur de réservation. Pour les hébergeurs, l'outdoor est devenu le nouvel argument de vente massue ... à condition de savoir le vendre aussi sur leur propre site ...

Selon l'Ifop, les Français ne partiraient donc plus seulement pour se reposer, mais pour transpirer (un peu) ! L'étude montre que 81% des Français pratiquent une activité sportive, et cette habitude s'invite massivement dans leurs projets de vacances.

Loin des idées reçues, donc, les vacances intensifieraient même la pratique physique : 57% des voyageurs pratiquent systématiquement ou régulièrement une activité outdoor une fois sur place. Ce qui pouvait n'être qu'un simple passe-temps, est donc devenu une composante majeure du séjour pour 78% d'entre eux.

L'outdoor : le critère qui fait basculer la réservation

Pour près d'un Français sur deux (46%), la possibilité de pratiquer des activités en plein air est un critère déterminant dans le choix de la destination. Et ce chiffre explose littéralement chez les plus jeunes :

• 59% pour la Gen Z (1997-2010),
• 55% pour les Millenials (1981-1996),

Mieux encore, 25% des Français ont choisi une destination de vacances spécialement pour pratiquer une activité outdoor au cours des 12 derniers mois. Comme on s'en doute, si vous n'affichez pas vos sentiers de randonnée ou vos spots de surf sur votre site, vous passez à côté d'une large part du gâteau ...

Cependant, il ne suffit pas seulement de proposer un vélo pour séduire. D'après l'étude, les attentes sont précises et centrées sur l'expérience vécue. Selon l'Ifop et Airbnb, voici les 3 points qui font la différence:

• Le cadre : la beauté des paysages et la nature préservée arrivent en tête (47% des citations),
• La quête de calme, la tranquillité et l'évitement de la foule sont devenus essentiels,
• Les motivations profondes des voyageurs est qu'ils cherchent d'abord à découvrir les lieux autrement (49%) et à lâcher prise (46%).

Côté portefeuille, le budget moyen consacré aux activités sportives s'élève à 98 euros par personne pour les vacances. Mais attention, la Gen Z est prête à dépenser davantage (121 euros en moyenne) , attirée par des activités plus onéreuses comme la grimpe ou les sports à sensation.

Sur la question du logement, la tendance est claire : 50% des adeptes de l'outdoor privilégient la location meublée (appartement ou maison) tandis que l'hôtel arrive en seconde position (41%). Selon l'étude, la location offrirait cette flexibilité et "cette autonomie tant recherchées par les sportifs qui veulent gérer leur matériel et leur rythme".

Face à cette "lame de fond" de l'outdoor, les pistes actionnables avant cet été sont assez simples :

• Valorisez votre environnement : ne vendez pas seulement une chambre, vendez le point de vue exceptionnel à 10 minutes de chez vous,
• Ciblez les "tribus" car on pratique rarement seul: 46% voyagent avec leur conjoint et 31% en famille. Adaptez donc vos offres, en conséquence, pour ces groupes,

• Anticipez les besoins matériels : 28% des pratiquants achètent du matériel spécifique et proposer un local sécurisé pour les vélos ou un espace de séchage pour les combinaisons de surf constitue, par exemple, un plus indéniable,
• Enfin, soyez une bonne source d'info : 38% des voyageurs se renseignent sur les activités disponibles avant de réserver. Devenez donc leur guide local dès votre page d'accueil !

Comme le souligne l'étude, l'engouement n'est pas près de s'arrêter : 40% des Français prévoient d'organiser encore plus de séjours tournés vers l'outdoor à l'avenir. Pour la Gen Z et les Millenials, ce taux dépasse même les 53%.

En clair, l'outdoor n'est plus un créneau de niche, "mais un nouveau standard du tourisme durable et expérientiel" selon les conclusions du rapport.