Louez votre lac ou vos douches !

Il s'en passe des choses dans l'univers de la réservation en ligne où l'on croyait avoir (presque) tout vu ... Désormais, vous allez pouvoir louer le petit lac ou le petit étang qui se trouve chez vous ou encore la douche d'une de vos chambres pour quelques minutes seulement ...

"Mais jusqu'où s'arrêteront-ils ?.." comme disait Coluche dans un de ses célèbres sketches. C'est ce que peuvent inspirer les avatars d'Airbnb (souvent des niches de marché) qui continuent d'émerger sur les marchés ... pour le plaisir des clients ou des besoins (des "segments" comme on dirait en matière de revenue management) les plus pointus.

Rent A Lake, par exemple, est le dernier avatar du genre: pouvoir louer un lac ou un étang (appartenant à un particulier ou une collectivité) pour quelques heures ou quelques jours, pour y pêcher, organiser une fête familiale, voire y camper ! Lancée en juin dernier par deux jeunes entrepreneurs français, cette plateforme s'adresse à un marché réel, qui s'appuie sur une demande croissante ... même si, au final, cela ne représente pas des millions de revenus. Qu'à cela ne tienne, à son lancement, Click & Boat (qui est devenu un mastodonte sur la location de bateaux entre particuliers) n'avait pas non plus reçu un enthousiasme vivifiant. Et pourtant ...

Comme toujours en économie, c'est bien l'offre qui fait la demande ! Et permettre à des particuliers (ou des collectivités) possédant un lac, un étang ou une rivière d'y accueillir des clients contre monnaie sonnante et trébuchante est certainement une niche de marché qui peut s'imposer dans les prochaines années. L'envie de s'évader, de "privatiser" des endroits idylliques seulement pour soi ou un groupe d'amis, de parents, etc ... n'est pas anecdotique dans une société transformée par les confinements et l'envie croissante de nature et d'authenticité.

Avec des prix allant de 30 à 900 euros, la centaine d'annonces proposée sur le site (un triplement est prévu d'ici à décembre) pourrait rapidement trouver preneurs et amorcer un marché sur lequel de nombreux professionnels du tourisme pourraient se greffer.

Aux US, par exemple, le site Lake.com, lointain cousin (inspirant, certainement) du français Rent A Lake, est devenu un portail successfull sur l'offre de logements de vacances autour d'un lac, d'un étang ou d'une rivière; une offre généralement très populaire en Amérique du Nord et qui a su trouver sa "niche" pour en faire un marché à part entière.Le site revendique déjà une présence sur plus de 1000 destinations "lacustres" outre-Atlantique et n'a pas encore annoncé d'intention d'exporter son concept en Europe.

Une des raisons tient probablement au fait que le leader du marché, Airbnb, a également lancé sa "verticale lacs, étangs et rivières" auprès de sa communauté et que, compte tenu de sa position dominante, il est fort probable qu'elle soit le principal bénéficiaire de ce marché dans les prochaines années. Cette "verticale Airbnb" est donc plutôt bon signe pour les entrepreneurs qui tentent de développer ces "niches": elle valide la pertinence de ce marché (même s'il est de taille plus réduite) et, dans le cas où ils y réussiraient, en fait des cibles potentielles d'acquisition par Airbnb ... mais ça, c'était avant ! En effet, cette démarche fonctionnait aux heures où Airbnb devaient grossir vite et bien. Désormais, la plateforme leader peut "flairer" le marché, identifier les initiatives qui portent et les reproduire (sans avoir besoin de les racheter) à son propre niveau. Un coup de marketing, de relation-presse et hop ! le concept est définitivement disponible à l'échelle mondiale. Rien de surprenant.

Et Airbnb risque de pouvoir "s'inspirer" d'autres "niches" du marché dans les années à venir car, après les lacs, les étangs et les rivières, d'autres entrepreneurs parient désormais sur une autre pièce d'eau: la location de douches à l'usage !

Pour les travailleurs aussi !

Si l'on ne peut pas se louer un lac ou une rivière, il sera aussi désormais possible de louer une cabine de douche où que l'on soit ! C'est le pari de Douchlib, la nouvelle plateforme de réservation de douche chez l'habitant ou le professionnel, lancée depuis Pantin, en région parisienne.

La startup - en cours de levée de fonds - ne vise pas que les touristes en excès de sudation, mais aussi les sportifs outdoor qui veulent prendre une douche avant de reprendre le travail ou leur voiture. Mais pas que ...

Selon le cabinet de levée de fonds qui les accompagne, "selon l’article R4228-1 du code du travail, l’employeur doit mettre en œuvre les dispositions nécessaires pour que les salariés assurent leur propreté individuelle. Les sanitaires, les douches, les vestiaires en cas de travail salissant ou les vestiaires métalliques, doivent être disponibles pour certains travailleurs". Or, toujours selon les promoteurs du projet, "seulement 4 % des entreprises tricolores proposeraient des vestiaires et des douches à leurs salariés. Pour cela et dans une perspective de moyen à long terme, Douchlib compte développer le premier réseau français d'hygiène en mobilité urbaine". Ou comment, par ce biais, obtenir le label d'entreprise "à impact" ...

Après les urbains, Douchlib devrait s'intéresser aux zones rurales en trouvant - pourquoi pas - des hébergeurs professionnels ou des particuliers disposés à louer leurs salles de bains pour quelques euros l'usage ... pas sûr que l'offre grandisse aussi vite que celle des lacs ou des rivières (compte tenu des impacts opérationnels) mais, comme pour les consignes de bagages en libre-service dans les villes ou encore les dépôts de clés dans les Carrefour City, l'ecosystème des niches (de niches) n'en finit pas de bouger (sans forcément y réussir, certes) et démontre que l'innovation à venir est plutôt dans les services que dans les offres "principales" elles-mêmes...