Le Top 10 des sujets qu'il ne fallait pas manquer en 2023 (Partie 1)
L'année 2023 a été largement marquée par l'actualité des locations de tourisme dont le marché est scruté de très très près à la fois par les parlementaires (qui ont fini par raboter leur fiscalité) et les élus locaux qui multiplient les mesures restrictives sur le terrain. En 2024, le sujet devrait toujours occuper le devant de l'actualité ...
1. Bruno Le Maire favorable à un tour de vis fiscal sur les meublés (juin)
La réforme de la fiscalité sur les meublés de tourisme n'a pas cessé d'agiter l'actualité touristique de cette année. Avec cette déclaration du Ministre de l'Economie, en juin dernier, le projet porté (jusque là) par des parlementaires se déclarant d'une proposition "transpartisane" obtenait un blanc seing quasiment irréversible qui a abouti, ces jours derniers, à un vote définitif au sein du projet de Loi de Finances 2024 ... Un sujet qui risque d'animer encore le landerneau ces prochains mois. (Re)Lire l'article
Thomas
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2. Pourquoi les commissions continueront d'augmenter ?
Les analystes financiers scrutent attentivement les modèles économiques des grandes entreprises du secteur du voyage, telles que Booking, Expedia et Airbnb, à la lumière de la reprise des voyages. Les conclusions de 27 analystes américains prédisent une croissance significative de la valeur boursière de Booking Holdings, avec une recommandation d'achat forte. Ces mastodontes du voyage, selon les experts, se révèlent être essentiellement des super-agences de marketing digital, capable de convertir 3,6 $ d'investissements publicitaires en 3,1 $ de bénéfices.
En effet, ces plateformes exploitent efficacement la publicité achetée pour générer des commissions, et avec la reprise des voyages, la probabilité que ces commissions augmentent est élevée. Une partie importante des revenus de Booking, par exemple, provient de ses dépenses massives de 6 milliards de dollars en marketing digital au cours des 12 derniers mois, représentant 35% de ses revenus globaux. L'analyse révèle également que malgré les coûts élevés, ces investissements sont essentiels pour maintenir une visibilité élevée et fidéliser les utilisateurs, soulignant ainsi l'importance cruciale du marketing digital dans le secteur du tourisme. (Re)Lire l'article
Thomas
3. Google amplifie la présentation visuelle des hébergements touristiques
Cet article met en lumière l'évolution de la présentation des hébergements sur mobile par Google. La plateforme a renforcé ses fonctionnalités pour offrir aux utilisateurs une expérience plus immersive lors de la recherche d'hébergements. Les résultats de recherche sur mobile incluent désormais des informations plus détaillées sur les établissements, telles que des images plus grandes, des avis clients plus visibles et des détails sur les équipements disponibles. Cette mise à jour vise à faciliter la prise de décision des voyageurs en leur fournissant des informations plus complètes et visuellement attrayantes directement depuis les résultats de recherche sur leurs appareils mobiles. (Re)Lire la suite
Thomas
4. Une TVA d'office sur les locations de vacances ?
Il semble que les autorités fiscales aient envisagé l'introduction d'une TVA automatique sur les locations de vacances, sans nécessité pour les propriétaires de déclarer explicitement cette taxe. L'article discute des implications potentielles de cette mesure sur le marché des locations de vacances, soulignant les changements possibles dans la gestion fiscale pour les propriétaires et les plateformes de location.
Il semble que cette proposition puisse simplifier le processus de collecte de la TVA, mais elle soulève également des questions sur la manière dont elle pourrait affecter les acteurs du secteur, en particulier les petites entreprises et les propriétaires individuels. (Re)Lire la suite
Thomas
5. Ces maires qui veulent verrouiller les locations saisonnières
Il semble que, ces derniers temps, les responsables municipaux cherchent à réguler davantage le marché de la location de courte durée en imposant des restrictions plus strictes et en renforçant les autorisations nécessaires. Quelles sont les principales motivations derrière ces initiatives, comment réagissent les propriétaires ou encore les patrons des plateformes de location ? Quels sont les exemples concrets des premières mesures qui se mettent en place aux quatre coins de France ?
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Thomas