Les articles les plus lus de 2025 (Partie 2)

Thomas

4 janv. 2026 6 min de lecture

Visibilité, expérience, distribution et IA : ces articles, parmi les plus lus de notre blog l'an dernier, illustrent parfaitement les grandes mutations du tourisme en 2025. De la décision de Google d’indexer les contenus Instagram — brouillant définitivement la frontière entre réseaux sociaux et SEO — à l’essor fulgurant du tourisme culinaire, désormais moteur du choix des destinations, c’est toute la chaîne de valeur du voyage qui se recompose autour de l’expérience. Dans le même temps, l’arrivée massive de l’IA générative dans les usages (recherche, recommandation, réservation) redonne une actualité brûlante à des fondamentaux comme l’Effet Billboard : pour être recommandé par les moteurs d’IA, il faut d’abord être visible, distribué et crédible partout.

Ces articles abordent aussi les nouvelles lignes de tension du marché : l’uberisation de la gestion locative via le co-hosting sur Airbnb, la remise en cause des conciergeries traditionnelles, ou encore la montée en puissance de Google comme acteur transactionnel à part entière, imposant des solutions certifiées et préparant l’intégration de son IA, Gemini. En filigrane, un message clair se dessine : la digitalisation n’est plus un avantage concurrentiel, mais une condition de survie pour capter la demande, exister dans les réponses de l’IA et rester visible dans un écosystème touristique en recomposition accélérée.

6.Révolution : Google indexe désormais vos posts Instagram !

Cette faculté marque un tournant historique dans la visibilité digitale des professionnels du tourisme. En décidant d’indexer les contenus Instagram issus de comptes professionnels (business & créateurs), Google a fait exploser les frontières entre réseaux sociaux et SEO. Désormais, un simple post, un Reel ou un carrousel peut apparaître sur la première page de Google, au même titre qu’un article de blog ou une fiche destination. Lu

7.Le tourisme culinaire en plein bouillonnement !

Le rapport McKinsey commenté dans cet article annonce une mutation profonde du tourisme mondial : le passage d’un tourisme centré sur le lieu … à un tourisme centré sur l’expérience — et, en particulier, sur l’art de vivre et la gastronomie. Selon le rapport McKinsey, 63 % des voyageurs choisissent désormais une destination pour ce qu’ils veulent y faire, et non plus pour l’hébergement ou la localisation seule. Un basculement historique qui a propulsé le tourisme culinaire parmi les segments les plus prometteurs de la décennie.

8.L'effet billboard s'applique aussi à l'IA !

Cet article a marqué 2025 en révélant une évidence devenue stratégique : les moteurs d’IA raisonnent comme les voyageurs … et comme Google. Pour recommander un hôtel ou une expérience, des plateformes comme ChatGPT, Perplexity ou Claude privilégient les établissements visibles partout : OTAs, comparateurs, plateformes d’avis, réseaux sociaux… et surtout dotés d’un site web solide. Résultat : l’Effet Billboard ne disparaît pas avec l’IA, il entre dans une nouvelle ère générative.

La leçon clé, largement reprise par les lecteurs : être recommandé par l’IA suppose d’abord d’être massivement distribué et crédible. Présence sur Tripadvisor, Booking, Expedia, avis clients élevés, contenus riches (blog, vidéos, Instagram), cohérence de marque … Les règles du SEO s’étendent désormais au GEO (Generative Engine Optimization). Un article très lu parce qu’il a rappelé une vérité simple : pour exister dans les réponses de l’IA, il faut d’abord exister fortement sur le web.

9.Ils gagnent de l'argent sans être propriétaires

Cet article a mis en lumière un nouveau business ultra-viral : le co-hosting Airbnb, popularisé par des centaines de vidéos sur TikTok et YouTube. Le principe séduit : gérer des logements pour le compte de propriétaires, sans investir dans la pierre, contre une commission pouvant aller de 10 à 30 %. Présenté comme une "conciergerie légère", le modèle promet flexibilité, faibles coûts d’entrée… et revenus rapides, au point d’attirer une nouvelle génération d’entrepreneurs.

Mais l’article a surtout été lu pour son regard critique : règles Airbnb strictes, zones grises juridiques (sous-location déguisée, délégation d’exploitation), concurrence frontale avec les conciergeries professionnelles — déjà fragilisées, comme l’illustre le cas de Vacasa. Conclusion largement partagée par les lecteurs : le co-hosting n’est pas une simple mode, mais le symptôme d’une "uberisation" accélérée de la gestion locative … avec des opportunités réelles, mais aussi des risques majeurs pour les acteurs mal préparés.

10.Google passe un cran dans la réservation d'hébergements

Depuis l’été dernier, les hébergeurs ne peuvent plus afficher leurs prix sur Google sans passer par une solution certifiée (channel manager + moteur de réservation comme elloha 😉!). Fini les tarifs approximatifs et les simples liens vers des sites non transactionnels : Google impose désormais des prix et des disponibilités en temps réel, au nom de la fiabilité et de la conversion. Une étape logique pour un acteur devenu central dans le voyage en ligne, à la fois comparateur, collecteur d’avis et point d’entrée de plus de 90 % des recherches de séjours.

En renforçant son écosystème (comparateur, Google My Business, données temps réel), Google prépare aussi le terrain pour son IA, Gemini. En se connectant directement aux stocks des hébergeurs, il prend une avance décisive dans la future bataille des agents IA capables de rechercher, comparer … et réserver. Conclusion largement partagée : ce virage n’est pas une contrainte technique de plus, mais un signal clair: la réservation directe passe désormais par une digitalisation complète et professionnelle, sous peine de disparaître des radars.