TikTok se transformera-t-il bientôt en moteur de réservation?

Thomas

16 nov. 2025 5 min de lecture

Et si, dans un futur proche, TikTok devenait un des premiers OTAs ? Selon le rapport "Travel Trends 2025" publié par TikTok, le voyage ne se rêve plus sur papier glacé, mais via des vidéos immersives de 15 secondes ! Et, plus que jamais, chaque entreprise du tourisme en croissance doit cerner et tirer profit de ces nouveaux comportements. Car TikTok ne serait plus un simple réseau social ... mais pourrait devenir, à terme, une véritable machine à transformer les vues en réservations ...

Il ne fait plus un doute qu'une bonne video fera plus pour votre marketing (et maintenant, pour vos réservations !) qu'une bonne vieille brochure, voire même ... qu'une photo (aussi belle soit elle). Selon le dernier rapport publié par TikTok, 62 % de ses utilisateurs qui réservent un voyage le font dans la semaine suivant la découverte de la destination, de l'hébergement ou de l'expérience … sur TikTok ! C'est dire le pouvoir d'influence de ce réseau social dans la "verticale" des voyages.

Mieux ! 75% des utilisateurs de TikTok l'utiliseraient même comme moteur de recherche (unique) pour trouver "quoi faire, où manger, etc" sur la destination concernée ou à proximité de leur hébergement ...

Selon votre cible de clientèle, TikTok fait donc figure d'un levier incontournable de promotion de votre image, mais aussi de vos futures réservations ! Un conseil, dès lors: n'y allez pas par quatre chemins ! Optimisez vos contenus videos (c'est la matière première de TikTok) avec des titres clairs qui comprennent des références aux lieux, aux durées et aux activités que les voyageurs pourraient chercher près de chez vous ... pour être trouvé et réservé plus vite.

@abracadaroom
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♬ Monde Nouveau - Oscar Anton

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Le saviez-vous ? En scrutant par vous-même ce que proposent d'autres professionnels sur TikTok peut-être avez-vous été inspiré par une vidéo en particulier ... qui pourrait devenir une de vos prochaines sources d'inspiration pour vos propres productions. Mais sachez qu'aujourd’hui, les voyageurs vont plus loin : ils cherchent, comparent, valident ... et réservent ! Et pour cela, l’IA est devenue leur meilleure alliée pour transformer un coup de cœur en itinéraire concret. Résulta ? Selon l'étude, le tunnel de réservation pourrait se raccourcir drastiquement: 75 % des jeunes voyageurs utilisent TikTok comme moteur de recherche voyage, et 62 % réservent dans la semaine après découverte. Les requêtes visent moins les infos classiques que le "vibe check" : 52 % tapent “quoi faire à...” et 51 % “où manger à...”. Une vidéo virale de 15 secondes peut donc déclencher un voyage entier ! Une fois leur "spot central" trouvé, toujours selon l'étude, une part croissante de voyageurs passe à l’IA générative pour créer un plan hyper-personnalisé (budget, durée, envies, profils voyageurs). 54 % des consommateurs formulent déjà des requêtes conversationnelles complexes qui ont pour vertu de transformer la planification de voyage en quelques minutes seulement. En clair, selon les auteurs, "TikTok donne l’envie, l’IA construit le voyage !"

Le boom des "destination Dupes" !

L'étude regorge de points originaux comme la recherche (sur TikTok) de "Destination Dupes" ... à l'image de ces produits de mode "Dupes" qui ne sont pas de véritables contrefaçons de produits-star mais des produits fortement ressemblants et assumés comme tels par leurs acheteurs.

En clair, sur TikTok, beaucoup de voyageurs n'ayant pas les budgets nécessaires pour aller sur les destinations originales (par exemple, la Death Valley aux US) se mettent à chercher des destinations ressemblantes sur des périmètres plus accessibles et donc, moins onéreuses ... C'est ainsi que TikTok revendiquerait être à l'origine d'un +284 % de vols au départ de Grande Bretagne vers la Bosnie-Herzégovine, +164 % vers le Monténégro ou encore +61 % vers l’Albanie ("la nouvelle Croatie" ... en moins cher).

Mais, les "dupes" ne seraient pas le seul point d'accroche : toujours selon l'étude, TikTok (et ses vidéos) seraient un excellent moyen de "réduire leur budget tout en cherchant des expériences authentiques" ... selon l'expérience de 75 % des voyageurs britanniques !

Wellness et Sleep Tourism ... le nouveau luxe

TikTok serait donc un vecteur de tendances émergentes. En fonction des recherches effectuées, des mots clés tapés et des temps passés à scruter telle ou telle vidéo, la plateforme chinoise affirme sans le moindre doute que des tendances fortes émergent chez plusieurs générations:

+530 % de vues sur #WellnessResort, avec des offres dites "holistiques" (nutrition, spa, détox numérique…) avec un boom de videos sur les (nouvelles) "expériences sommeil" proposées par les hôtels avec les menus d’oreillers, les chambres IA ou encore les retraites "dodo".
+293 % de croissance pour le #SlowTravel et +13 % pour les vidéos #SleeperTrain ou quand le voyage devient une expérience à part entière, plus que la destination en elle-même ...
Enfin, TikTok note aussi une croissance significative de 54 % des voyageurs qui utilisent des requêtes conversationnelles avancées pour trouver des vidéos d'inspiration encore plus ciblées sur leurs attentes du moment (ex : économique, avec enfants, sur 7 jours, etc.); le tout, pour créer des itinéraires via IA, de bout en bout de leur séjour.
Enfin, TikTok ne serait pas TikTok sans l'incontournable #OnceInALifetime qui a carrément enregistré un +91 % pour les vidéos de voyageurs en recherches de souvenirs inoubliables, d'expériences inédites et non juste des prestations.

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Votre hôtel ? Faites-en toute une histoire ! Et si vous occupiez l'espace sur TikTok en fractionnant l'histoire de votre hébergement en plusieurs mini-épisodes ? Car, le storytelling, reste le levier-clé pour vendre l’expérience hôtelière sur les réseaux sociaux comme TikTok. L'hôtellerie indépendante, en effet, est une fabrique d'histoires : à condition de savoir les raconter, chaque séjour devient une aventure que les voyageurs aspirent à vivre … et réserver. Pourquoi certaines marques marquent les esprits ? Parce qu’elles vendent un récit avant un produit. Un bon storytelling repose donc sur l’identification : le client doit se projeter. Il s’agit moins de fonctions que de valeurs, de désirs. Dans l’hôtellerie, le récit démarre avant le séjour : site web, réseaux sociaux, visuels … chaque point de contact doit nourrir ce scénario. Mais attention : sans parcours de réservation fluide, pas de conversion. Les résultats sont là : les hôtels qui maîtrisent leur storytelling digital doublent leurs réservations directes. Le secret ? Marier narration captivante et expérience utilisateur sans friction. En bref : une belle histoire attire, mais c’est l’expérience fluide qui transforme l’envie en réservation.

En conclusion, selon ce rapport, TikTok affirme contribuer à réinventer la manière dont les voyageurs découvrent, planifient et réservent leur weekend ou des séjours plus longs en cette fin d'année 2025. Si ces tendances se confirment (ce qui ne fait pas l'ombre d'un doute), il n’est plus optionnel de s’y positionner en y proposant des contenus immersifs et authentiques, des expériences nouvelles, personnalisées, et une présence visible dans les flux de recherche TikTok.

Et si vous créiez votre premier (ou prochain) itinéraire vidéo sur TikTok en n'omettant pas de le "taguer" par des thématiques populaires comme (#slowtravel, #sleepresort, #destinationdupe) ? Testez-donc et vérifiez vos résultats dans les quelques jours qui suivent. Vous tenez peut-être là un levier de croissance très efficace pour vos réservations de 2026 !