Le "bud and breakfast" à la conquête des voyageurs américains

Le "bud", ou bourgeon (particulièrement, du cannabis), est devenu un "segment" nouveau de l'offre hôtelière américaine. Désormais, un portail "à la Airbnb" existe même pour trouver de quoi planer dans plus de 400 établissements américains, en toute légalité ...

Non, malgré son nom, il ne s'agit pas d'un projet "fumeux" ... Le portail "budandbreakfast.com" rassemble bien tous les hôtels, campings ou maisons d'hôtes "Cannabis Friendly" ... Aux US, où la consommation de cannabis est autorisée, ce sont près de 420 adresses déjà référencées par le "Airbnb" de la "beuh", un des nombreux "petits noms" donnés au cannabis.

Il faut dire qu'en plus d'être fumeux, ce business s'annonce déjà très juteux. Et pour cause, selon le président de la (déjà créée) Cannabis Travel Association, une récente étude confiée par son groupement à un sérieux cabinet d'opinion (Cultivar Brands ... ça ne s'invente pas ...) démontre que les voyageurs concernés sont, non seulement, de plus en plus nombreux mais, de plus, ils feraient partie des segments de clients les plus rémunérateurs pour l'industrie du voyage.

4 voyageurs sur 10 prêts au décollage

Selon cette association, au début de 2020, soit juste avant la pandémie, 29 % de tous les voyageurs "loisirs" actifs aux États-Unis pouvaient être identifiés comme faisant partie d'un "public de voyageurs motivé par le cannabis". Après la pandémie, ce taux serait remonté à 37 % de tous les voyageurs ...

Pour les spécialistes de cette recherche (MMGY Travel Intelligence), pas de doute, ce seraient les générations Z et les voyageurs de la génération Y (donc, les plus jeunes), en particulier, qui composeraient le gros des troupes. L'étude indique que ces derniers signalent systématiquement un "un intérêt écrasant à s'engager dans au moins un activité liée au cannabis pendant les vacances". On est loin du kayak ou de la location de vélos ...

Après le téléphone mobile, le cannabis serait donc l'attribut le plus difficile duquel décrocher durant ses vacances. Dès lors, pourquoi ne pas en faire une "niche" de voyages et d'adresses (et donc, de business) en créant des offres et une plateforme en rapport avec le cannabis et la "Marie-Jeanne" ...

Les plus gros portefeuilles

Autre particularité de ce marché: toujours selon Cultivar Brands, une agence de marketing stratégique spécialisée dans l'industrie du cannabis, les adresses "cannabis friendly" attireraient finalement le segment de voyageurs le plus élevé; c'est-à-dire, possédant un pouvoir d'achat plus conséquent que les autres ...

Comme toujours aux US, la tendance provient des hôteliers de Californie qui est un des états pionniers en matière d'assouplissement des lois liées au cannabis, mais aussi un des premiers producteurs du pays. L'offre commence donc à s'étoffer partout dans cet état et dans l'ensemble du pays avec des prestations "haut de gamme" comme l'Hôtel Madrones ou encore la fameuse chaine de boutiques de cannabis Papa & Barkley Social, qui vient de se lancer dans les "dispensaires", sortes d'auberges haut-de-gamme situées à côté de leurs boutiques pour amateurs de joints.

Une chaîne serait même en train de voir le jour avec un positionnement 4 étoiles avec room service "special", zone fumeurs spécialement dédiée au cannabis et champs de culture dans le jardin de l'établissement. Toutefois, à l'intérieur, il est encore interdit de fumer de quelque manière que ce soit, mais les clients sont encouragés à déguster des produits comestibles ou des teintures de cannabis dans leur propre chambre.

D'autres initiatives s'attaquent à développer des "corners cannabis" dans des hôtels déjà existants==: c'est le cas de la chaine Humboldt Social. L'idée ? Créer des espaces de restauration, de dispensaire (pour la vente du cannabis), de zone fumeurs et de "spa infusé de cannabis" dans les établissements partenaires.

Pour garantir leur succès, les promoteurs de ces projets s'appuient sur celui - incontestable - de la révolution "Napa 2.0" qui a vu, en plein coeur de la Napa Valley et ses immenses domaines vinicoles, relancer une offre hôtelière de très haut niveau en s'appuyant sur l'image et la vente de vins ... Même si, en France, nous sommes très loin de ce contexte, nul doute que le débat sur la légalisation du cannabis lancera aussi l'idée de le voir consommer dans les établissements de tourisme. D'hébergeur à dealer, il n'y aura donc qu'un pas ...