En 2019, misez sur le "wellness"
En 2018, AirBnB a enregistré une croissance exceptionnelle de 572% sur la réservation d'hébergements et d'expériences liés au "wellness" ou "bien-être". La tendance se poursuivra en 2019 dans un contexte de grande oppression de la société où jeunes (et moins jeunes, on va le voir ...) aspirent à vivre mieux, faire de leur séjour un vrai rendez-vous pour se ressourcer et viser, grâce aux vacances ou aux expériences proposées, un véritable bien-être !
Votre établissement a-t-il une image de wellness ? Sinon, hâtez-vous de chercher ce qui s'en rapproche de près ou de loin et misez sur cette image (et ces offres) en prévision de vos réservations de 2019 ! La tendance enclenchée en 2018 peut donner le vertige : selon le Global Wellness Institute, ce marché estimé à 639 Milliards $ (rien que pour la partie "tourisme") devrait peser 919 Milliards $ en 2022, soit une croissance annuelle de 6% !
Et c'est un marché sur lequel vous devriez vraiment investir car un séjour wellness rapporte, en général, 180% de plus qu'un séjour "sec", soit 600€ en moyenne !
"*Ce marché concerne tous les acteurs, hébergeurs et opérateurs d'expériences, et toutes les tailles d'entreprises, de la petite entreprise touristique à la grande chaîne hôtelière"* indiquent les experts du GBI.*Le marché de proximité n'est pas à négliger car les clients n'entendent pas faire de longs trajets pour aller se remettre en forme ni consacrer de longs séjours. Donc, si vous offrez des weekends de remise en forme en pleine nature, ou dans un institut, ou si vous proposez des expériences de méditation, vous êtes dans le vrai et cela marche à tous les coups !.."*
Méditer en pleine nature, participer à des séjours de jeûne, ou de retrouvailles entre amis ou collègues autour d'un mini-spa ... toutes ces offres ont le vent en poupe et, si elles n'existent pas encore chez vous, elles devraient donc rapidement figurer en bonne place dans vos sites et vos moteurs de réservation ... pour booster votre chiffre d'affaires.
Selon AirBnB, la demande pour ces offres connaît une croissance fulgurante chez toutes les tranches d'âges et, on peut constater, que la croissance est d'autant plus forte que l'âge du voyageur est élevé ...
En France, toujours selon les chiffres AirBnB, la demande pour les hébergements et expériences wellness a cru de 883% en 2018 (versus 2017) et les françaises font figure de grandes consommatrices de séjours à base de yoga et de jeûne ...
Pour développer ce marché, testez donc la vente en ligne de ce type d'offres sur votre site, associez-vous à un partenaire local (par exemple, un professeur de yoga) et publiez un article et des mots clés sur votre site en rapport avec ce genre de recherches. Citez bien les mots clés propres à votre région et votre destination mais aussi à votre environnement (yoga au bord de la forêt, etc ...) et, si vous vous distribuez aussi via les OTAs, n'hésitez pas à indiquer ces offres à vos partenaires de distribution. Ces derniers investissent de plus en plus dans la "segmentation" de leur offre et adorent mettre en avant les produits "tendance" comme ceux-ci. A vous de jouer et ... bonne détente ;-)