C'est le moment de travailler votre référencement sur Google-blog elloha

Votre saison "haute" est bel et bien terminée ? Et vous songez à partir en vacances si ce n'est pas déjà fait ? Pensez, maintenant, à votre référencement naturel ! Ce que vous ferez aujourd'hui portera ses pleins effets avant le démarrage de votre prochaine saison au printemps prochain. Voici l'essentiel de ce qu'il faut faire aujourd'hui.

Personne n'ignore que 92% des réservations commencent sur la première page de Google ! Et pour cause, selon le think tank Google, 9 voyageurs sur 10 commencent toujours la préparation de leur séjour en allant d'abord sur Google. D'où l'importance que votre établissement y soit bien référencé.

On appelle cela le SEO pour Search Engine Optimization ou optimisation de votre présence sur les moteurs de recherche. En d'autres termes, comment devenir un pro du référencement naturel pour classer votre site dans les premiers résultats de recherche ... et donc, capter en priorité vos futurs clients plutôt que de les voir partir chez vos concurrents (mieux classés que vous) ou chez un OTA (Booking, Expedia ...) qui fera la réservation à votre place et vous facturera une jolie commission.

1) Tout commence par les fameux "mots clés"

Depuis le temps que tout le monde en parle de ces "mots clés", il serait temps de savoir lesquels choisir et où les utiliser dans le but d'améliorer votre référencement.

Commencez par vous mettre à la place de votre futur client: admettons qu'il veuille venir chez vous, dans votre région ou pratiquer une activité particulière, etc ... d'après vous, quels mots clés irait-il taper sur Google ?

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Vous avez trouvé ? Listez ces mots clés et associez-les entre eux au besoin (le nom de votre ville + le nom de votre activité, par exemple: toulouse hotel, dijon lasergame, etc ...) et multipliez ces mots clés dans les articles et les pages de votre site.

Vous n'êtes pas sûr(e) de vos mots clés ? Essayez donc l'un de ces outils (certains sont gratuits) et vous verrez s'envoler votre volume de nouveaux mots clés :

évidemment, pour commencer, l'outil-maison de Google, l'outil de plannification des mots clés : un peu ardu pour un débutant mais très utile pour trouver les bonnes expressions.
UberSuggest est un outil très sympa pour trouver des mots clés dans les langues et les pays de votre marché: tapez 1 ou 2 expressions de votre choix, et il vous fait le reste ...
SpyFu est un outil gratuit permettant d’avoir accès aux mots-clés utilisés par vos concurrents. C’est parfait pour trouver rapidement l’inspiration ! Commencez par scanner les sites de votre secteur (géographique et d’activité) et vous obtiendrez une liste de mots clés assez pertinente pour re-muscler le contenu de votre site et de vos pages.
TraficTravis a la particularité de vous aider à trouver les mots clés "tendance" dans votre secteur. Il vous permet ainsi de prendre de l'avance sur vos concurrents sur un vaste spectre d'expressions.
Essayez aussi des outils comme Keywordtool plutôt pour ce que l'on appelle "la longue traîne" (voir notre article à ce sujet) ou encore, Yooda qui permet d'analyser plus finement votre stratégie de mots clés par rapport à vos concurrents.

Ne l'oubliez pas ! Les mots clés ne doivent pas être disséminés dans vos articles les uns à la suite des autres: pensez à construire des phrases cohérentes, écrites dans des contextes logiques (sinon Google détectera votre stratégie et vous sanctionnera en vous déclassant) et n'oubliez pas de ne pas trop répéter le même mot-clé plusieurs fois dans la même phrase (en général, ne le répétez pas plus de 2% dans un texte moyen de 500 mots, soit 10 fois au maximum).

2) Avez-vous créé votre compte "Google MyBusiness" ?

Sachez qu'il s'agit là aussi d'une étape incontournable de votre référencement naturel : Google MyBusiness est un service gratuit qui vous permet de vous présenter de manière synthétique dans les pages de résultat de Google.

Gratuitement, Google affiche votre numéro de téléphone, le lien vers votre site internet, des informations de base sur votre établissement ou encore vos horaires d'ouverture, vos prix, etc ...

Plus important, Google MyBusiness diffuse les photos de votre établissement mais aussi les avis diffusés sur vous par sa vaste communauté.

Avec Google MyBusiness, le site de votre établissement a toutes les chances d'apparaître dès la première page de résultats.

3) Elargissez systématiquement votre couverture de mots-clés

Une fois que vous aurez fait ce travail (de base), ne perdez pas de vue votre référencement et vos mots clés: ne cessez jamais de chercher de nouveaux mots clés et de les intégrer dans vos contenus.

Il se peut, en effet, que des évènements importants aient lieu dans votre région (une course, un concert, un festival, etc ...): créez donc des contenus, dans votre site (ou dans sa partie Blog) en rapport avec ces évènements et mixez ces mots clés avec les vôtres. Ce "cocktail" devrait avoir d'excellents résultats sur votre référencement.

N'oubliez pas, non plus, d'adapter vos contenus et vos mots clés aux différentes saisons de votre activité et de votre destination: beaucoup d'établissements font l'erreur de ne parler que la "haute saison" alors qu'ils sont en concurrence - sur ce terrain - avec des dizaines d'autres professionnels. Si vous parlez de vous dans un contexte de "basse ou moyenne saison", vous aurez plus de chances d'être seul dans ce cas; ce qui fera progresser votre référencement global plus vite que vos concurrents.

4) Musclez vos contenus en permanence

Et oui ! Chez Google, le contenu est toujours le Roi ! Si vous vous contentez de quelques articles de convenance avec quelques mots clés bien choisis, il y a de fortes chances que votre référencement naturel ne décolle pas.

En revanche, si vous créez vous-même (ou en faisant appel à un pro) des contenus riches et réguliers (1 fois par semaine est l'idéal), alors Google saura identifier votre site comme un site à recommander à ses utilisateurs.

Programmez vos articles sur plusieurs semaines à l'avance et publiez-les au fil de l'eau. Par exemple: "Le Top5 des randonnées VTT à faire autour de (nom de votre destination)", "Les 5 meilleurs plats typiques de la région de ...", etc ...

Grattez-vous la tête et demandez-vous ce que vos clients vous réclament le plus comme renseignements : faites-en des articles bien pesés et vous verrez, au fil du temps, que de nouvelles idées d'articles jailliront dans votre esprit !

5) Votre site est-il recommandable ?

Cette question vous surprend ? Pourtant, sachez que pour le classer en tête de résultat, Google ne se contentera pas de voir que vous avez fait un beau repérage de mots clés.

La star des moteurs de recherche va vérifier si votre site a toutes les qualités nécessaires; à commencer par sa compatibilité au format mobile (dont le trafic explose). Si votre site n'est toujours pas "responsive", même si votre travail de mots clés est exemplaire, Google sera obligé de vous déclasser après vos concurrents ... Pourquoi ? Parce que Google ne veut pas recommander des sites qui sont illisibles ou compliqués à manipuler en mode mobile.

Il faudra aussi que votre site soit rapidite et réactif, qu'il offre une "expérience-utilisateur" de premier plan, notamment pour vos clients puissent réserver facilement depuis leur mobile.

Pour éviter que Google ne fasse la grimace lorsque ces serveurs vont inspecter votre site:

évitez les images trop grandes, trop lourdes en poids,
évitez les fichiers images ou video au format "Flash",
évitez de ne venir mettre à jour votre site qu'une fois tous les mois, ce délai étant rédhibitoire pour Google ...

Equipez-vous d'un site et d'une technologie capables de s'adapter rapidement aux changements d'algorithmes de Google: le champion de la recherche en ligne change très souvent ses règles de référencement à la fois pour offrir un meilleur service à ses utilisateurs mais aussi pour contrarier les astuces de référencement utilisées à mauvais escients.

Faites donc confiance à un webmaster ou une technologie qui a pignon sur rue et qui fait une veille régulière sur ces questions sinon vous risquez, très vite, d'anéantir tous vos résultats.

6) Ne négligez pas les avis en ligne

Google est devenu le premier pourvoyeur d'avis dans le monde. De ce fait, votre façon de gérer les avis émis sur votre établissement aura aussi un impact sur votre visibilité et votre référencement.

Sachez que les avis publiés sur vous sont aussi analysés par les algorithmes de Google qui savent y distinguer les termes positifs ou négatifs émis dans chaque avis ...

7) Privilégiez les guides et votre office de tourisme

Le référencement naturel (et donc, un bon classement chez Google) ne repose pas que sur une bonne gestion des mots clés: il est important que des sites "sérieux" vous recommandent et affichent des liens qui renvoient vers votre site.

Google considère - dans le milieu du voyage - que les sites des guides touristiques et des offices de tourisme sont des sites recommandables et de contenu sérieux. Ainsi, si ces sites affichent un lien qui pointent vers votre site, vous "héritez" du sérieux de ces sites. Google considère que le fait qu'un site "sérieux" vous recommande est une bonne indication sur votre "propre sérieux": ses algoritmes remontent ainsi la note qu'ils vous donnent.

En conclusion : Soyez endurant(e) !

Le référencement naturel n'est pas une science exacte (d'autant plus que Google ne délivre pas de recettes magiques pas plus qu'il ne dévoile comment fonctionnent ses algorithmes). Il vous faut donc y travailler constamment en appliquant les principes simples que nous venons de vous présenter.
Il existe d'autres façons de "muscler" votre référencement et de bons spécialistes pourront vous recommander des recettes spécifiques à votre activité ou votre destination. Assurez-vous d'avoir affaire à des experts Google ou, si vous avez le temps, lisez des ouvrages spécialisés comme le célèbre Livre Référencement qui vous en dira long sur tout ce que vous pouvez faire en la matière.