Les guides "papier" conservent une large influence
Selon une récente étude TripAdvisor, 62% des voyageurs continuent de consulter les guides de voyage traditionnels (papier) en parallèle de leurs recherches sur internet. En 2017, le guide "papier" restera un incontournable des voyageurs ...
L'étude a été conduite par Ipsos, auprès de 36.000 voyageurs, pour le compte de TripAdvisor. Si elle démontre la suprématie du premier site d'avis en ligne (73% des voyageurs le consultent pour préparer leur séjour), il n'en demeure pas moins que les guides de voyage gardent une bonne part de leur influence dans le parcours de réservation du voyageur.
Selon TripAdvisor, 62% des voyageurs continuent de faire confiance aux avis donnés par les auteurs des guides de voyages et 32% d'entre eux ne réservent une chambre que si l'avis rendu par le guide est positif. C'est dire l'importance de figurer dans les guides de voyage tout autant que d'avoir de bons avis sur TripAdvisor.
Cette étude démontre aussi que les guides de voyage continuent d'être lus par une large part de la population et que leur influence traverse toutes les tranches d'âges:
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, près d'un tiers de chaque tranche d'âge continue d'utiliser un guide "papier" pour préparer ses séjours; la proportion reste, évidemment plus forte, chez les 50 ans et + pour lesquels le guide traditionnel reste une référence plus forte que les avis rendus par le public ... certainement, le résultat de l'expérience.
Même si nous vivons à l'heure du tout internet, cette étude démontre que les voyageurs ne changent pas si facilement leurs habitudes : la réservation s'est, en effet, généralisée via le web ... mais la recherche de sa destination, la préparation de son séjour, etc ... continuent largement de s'appuyer sur les guides traditionnels.
D'ailleurs, une autre étude démontre que les établissements dont l'adresse figure dans un guide "papier" obtiennent plus de réservations (et à de meilleurs prix) que les autres. (voir notre post sur les guides de voyage)