Booking prédit un été radieux en France
En dépit de la prudence exprimée par les hôteliers français dans le dernier baromètre de l'hébergement européen sur l'issue de l'année 2025, pour Booking, les tendances déduites de ce début d'été sont plus-que-favorables pour tous les types d'hébergements ...
Selon les tendances calculées chaque début d'été, Booking estime que l'été 2025 devrait se dérouler sous les meilleurs auspices pour le secteur de l’hébergement touristique en France. Les départs en vacances se consolident, année après année, au rang des besoins vitaux des européens qui manifestent un engouement marqué pour des séjours plus longs et "une recherche accrue de sens dans les escapades estivales".
Selon cette dernière étude de tendances de Booking, révélée hier, 65 % des Français se déclaraient impatients de partir à la découverte de leur propre pays et du reste du monde dans les prochains mois. Pour cela, près d’un tiers (32 %) des français aurait même prévu d’augmenter son budget vacances par rapport à 2024. Côté envies, pas de grands changements, puisque tous les types de destinations seraient encore concernés: littoraux, les villes culturelles et dynamiques, découvertes "authentiques", de terroir … a priori, tout ce que la France peut offrir de bon à "ses" propres touristes.
Cependant, à noter, des envies "d'expériences" qui changent. Selon Booking: "L’été s’annonce très familial puisque 55 % des parents français font du voyage une priorité annuelle où les vacances en famille ne se résument plus au simple besoin de soleil et de repos". Selon l'OTA, 91 % des parents souhaitent que leurs enfants découvrent une diversité de cultures et d’expériences lors de leur séjour.
Le Sud dans le Top10, les villes pour les "solos"
Côté destinations "locales", pas de grands bouleversements, non plus, en juillet, puisque les littoraux du sud et Paris trustent les premières places en volume; à l'exception, cependant, d'Annecy et les régions de montagne qui se positionnent quand même dans le top 10:
| Rang | Destination | Évolution des recherches |
|---|---|---|
| 1 | Paris, Île-de-France | +44 % |
| 2 | Marseille, PACA | +33 % |
| 3 | Nice, PACA | +11 % |
| 4 | Cannes, PACA | +23 % |
| 5 | Cap d’Agde, Occitanie | +50 % |
| 6 | Argelès-sur-Mer, Occitanie | +32 % |
| 7 | Porto-Vecchio, Corse | +44 % |
| 8 | La Rochelle, Nouvelle-Aquitaine | +26 % |
| 9 | Montpellier, Occitanie | +13 % |
| 10 | Annecy, Auvergne-Rhône-Alpes | +8 % |
Côté "Voyageurs Solo" (15% des voyageurs de cet été), les villes sont plus recherchées que les destinations côtières, plus familiales, avec des programmes plus orientés "culture" et "food travel". Selon l'étude Booking, 31 % de ces voyageurs veulent un moment pour eux-mêmes tandis que 28 % apprécient la liberté de créer leur propre itinéraire:
| Rang | Destination | Région | Évolution des recherches |
|---|---|---|---|
| 1 | Paris | Île-de-France | +34 % |
| 2 | Nice | Provence-Alpes-Côte d’Azur | +11 % |
| 3 | Marseille | Provence-Alpes-Côte d’Azur | +14 % |
| 4 | Lyon | Auvergne-Rhône-Alpes | +13 % |
| 5 | Avignon | Provence-Alpes-Côte d’Azur | +84 % |
| 6 | Cannes | Provence-Alpes-Côte d’Azur | +26 % |
| 7 | Toulouse | Occitanie | +1 % |
| 8 | Bordeaux | Nouvelle-Aquitaine | +26 % |
| 9 | Montpellier | Occitanie | +9 % |
| 10 | Nantes | Pays de la Loire | +24 % |
Enfin, toujours selon cette étude, le classement des prévisions nationales reste à peu près le même pour le mois d'août:
| Rang | Destination | Évolution des recherches |
|---|---|---|
| 1 | Paris, Île-de-France | +30 % |
| 2 | Nice, PACA | +5 % |
| 3 | Marseille, PACA | +47 % |
| 4 | Cannes, PACA | +46 % |
| 5 | Lyon, Auvergne-Rhône-Alpes | +18 % |
| 6 | Montpellier, Occitanie | +15 % |
| 7 | Toulouse, Occitanie | +9 % |
| 8 | Bordeaux, Nouvelle-Aquitaine | +5 % |
| 9 | Cap d'Agde, Occitanie | +59 % |
| 10 | Biarritz, Nouvelle-Aquitaine | +32 % |
À l'international, les Français vont privilégier le Maroc, cet été, en plaçant trois destinations en tête de leurs recherches (Marrakech, Agadir et Tanger). Mais des villes comme Barcelone, Palma ou Dubaï seront aussi privilégiées hors des destinations du royaume cherifien.
En conclusion, selon cette étude (devenue un "incontournable" de chaque début de saison estivale), l’optimisme des français pour cet été 2025 est bien réel avec des orientations en faveur de "séjours plus longs", des "budgets en hausse" et une recherche de sens et de diversité que ces derniers préfèrent vivre en famille à travers des "expériences" qui font sens. En tant que professionnel, il vous reste encore de quoi personnaliser vos offres pour valoriser les expériences culturelles et humaines qui peuvent se vivre chez vous ou autour de vous: sans nul doute, elles retiendront l’attention de cette clientèle exigeante et enthousiaste pour laquelle l'été 2025 doit se vivre sans concession !