Google pèse de plus en plus lourd dans les réservations !

Thomas -

Dans un de ses récents posts Linkedin dont elle a le secret, Lily Ray montre à quel point la part de Google dans les processus de recherche et de réservations de voyages a pris une ampleur sans égale ces dernières années ...

L'image à elle seule en dit long: c'est le résultat d'une étude lancée par Lily Ray, une des meilleures spécialistes du SEO, qui montre comment ce qu'elle appelle le "sous-dossier Travel" de Google "a connu une croissance massive du référencement au cours des derniers mois".

Selon cette experte, les pages de Google dédiées au tourisme ont obtenu le classement numéro 1 pour le mot-clé "voyage" en septembre, de même que pour "vols". Une chose est claire, la stratégie de Google de se positionner comme la "première porte d'entrée vers le voyage" est bel et bien correctement enclenchée !

En quelques années, en effet, (la suite) Google Travel est devenu un acteur incontournable dans l'industrie du voyage. Alors que certaines entreprises le perçoivent comme une menace, d'autres y voient un canal ultra-puissant à dompter pour atteindre leur clientèle.

Pour rappel, la "suite Google Travel" comprend:

  • Google Flights : cet espace est dominé par les grandes compagnies aériennes, mais il offre des opportunités pour les compagnies à bas prix sur les vols économiques, notamment.

  • Google Hotels : Dominé par les grandes chaînes hôtelières et les OTA, depuis peu (et notamment, ses liens gratuits et directs de réservation), Google accueille de plus en plus de petites entreprises locales via l'implantation du lien direct sur leur page Google My Business,

  • Google Vacation Rentals : destiné aux locations de vacances (gîtes, meublés, etc), cet espace est essentiellement dominé par la présence importante des OTAs comme VRBO (Abritel, en France) et Booking.

  • Google Explore : la vocation de ce service est de favoriser les marques proposant des expériences populaires et personnalisées (loisirs, billeterie, packages, formules tout-en-un, etc).

💡
Le saviez-vous ? Google Flights lance une nouvelle fonctionnalité pour aider les voyageurs à trouver les vols les plus économiques. Cette nouvelle option, appelée "Le moins cher", sera disponible mondialement dans les deux prochaines semaines et permettra de filtrer les résultats uniquement par prix, sans tenir compte d'autres facteurs comme la commodité ou la durée du vol. Cette nouvelle fonction pourrait impliquer certains compromis pour les voyageurs: à l'image de ce fait déjà Hopper, les vols les moins chers pourraient inclure des escales plus longues, des itinéraires moins directs, ou des arrivées dans des aéroports secondaires. De plus, les meilleures offres pourraient provenir de sites de réservation tiers plutôt que directement des compagnies aériennes; ce qui risque de poser quelques soucis à l'arrivée (notamment, sur le prix final). Le timing de ce lancement est stratégique puisqu'il intervient juste avant la période du Black Friday et des fêtes de fin d'année.

Pour optimiser votre présence sur la "Suite Google Travel", les recettes sont assez claires:

  • Pour Google Hotels

    • Optimisation de votre profil Google Business,
    • Campagnes publicitaires ciblées,
    • Optimisation de votre site web et du contenu,
    • Référencement local

  • Pour Google Vacation Rentals

    • Présence sur les principales plateformes OTA,
    • Descriptions de propriétés optimisées,
    • Utilisation de visuels de haute qualité,
    • Tarification compétitive et gestion des disponibilités,
    • Gestion active des avis

N'oubliez pas, non plus, de privilégier une approche "mobile-first" lors de la conception de votre site et du choix de votre moteur de réservation, de mettre en oeuvre un marketing de contenu répondant aux questions des voyageurs avec de nombreux articles en conséquence sur votre site et, pour les plus experts, l'acquisition de backlinks de qualité pour augmenter la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche (et surtout, d'indexation !).

Enfin, n'oubliez pas que cette tendance lourde de Google à truster toutes les premières places sur les expressions de voyages n'est qu'un début: l'intégration croissante de l'IA dans l'expérience de recherche de voyage est à prévoir chez le champion mondial, avec des outils comme AI Overviews encore en développement et qui devrait parfaitement s'épanouir dans l'univers du tourisme. Dans tous les cas, n'oubliez pas que les principes fondamentaux du référencement restent similaires pour l'optimisation des résultats IA. Donc, en résumé, ne vous dispensez pas de votre travail permanent sur le référencement de votre site ...

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