Les activités représentent 11% du budget "vacances"

Selon Expedia, les activités et les loisirs représentent la 4ème part du "budget vacances" des européens et un volume d'affaires de 100 Milliards € pour la seule Europe. Avec une croissance de 9% par an pour les 5 prochaines années ...

Les activités et les loisirs ont le vent en poupe : tout le monde en veut ! À commencer par les OTAs (Booking, AirBnB, Expedia ...) qui en on fait leur priorité pour les prochains mois. Pourquoi ? Parce que les activités, ça rapporte ! Et que c'est un produit activement recherché et consommé par les voyageurs, largement complémentaire des hébergements, le coeur de leur business.

Pour un Booking ou un Expedia, vendre des activités est une occasion supplémentaire d'augmenter leurs revenus (grâce aux ventes "additionnelles") mais aussi une occasion de vendre plus de chambres aussi. Puisque, souvent, un client va d'abord réserver son activité ("je veux absolument aller faire ce stage de plongée !") et s'enquérir ensuite de son hébergement ...

Selon une étude Expedia menée sur toute l'Europe, un panier moyen de 150€, les activités absorbent assez logiquement 11% du budget des voyageurs et se positionnent en 4ème poste de dépense après l'hébergement, l'avion ou le train et le restaurant (il faut bien s'alimenter ...).

Et ce business n'est pas anecdotique : cette année encore, les dépenses des voyageurs en matière d'activités devraient encore progresser de 9% ! Une croissance qui sera, apparemment, le cas pour les 5 prochaines années.

Autre point important de cette étude, 55% des achats d'activités se font entre 1 et 30 jours avant l'arrivée du voyageur sur la destination; ce qui signifie que la réservation d'activités et de loisirs par anticipation reste un marché largement majoritaire. Raison de plus pour vous organiser et vous vendre sur internet ...

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Pourquoi un tel engouement ?

• d'abord, les consommateurs : ces derniers (notamment, les "Millenials") cherchent à vivre un maximum "d'expériences". Entendez par là que les voyageurs ne se contentent plus d'une chambre et d'un beau panorama. Ils veulent bouger, vivre des émotions, partager des moments uniques ...

• en second lieu, il est désormais plus facile de trouver des activités à réserver sur internet ! Et donc, selon le vieux principe que "l'offre crée la demande", plus de voyageurs associent la réservation d'une activité à celle de leur billet d'avion ou de leur chambre d'hôtel. C'est d'ailleurs ce point qui sera à l'origine des croissances futures et rapides de ce marché : à ce jour, moins de 1 pro sur 3 de l'activité est réservable sur internet. Il y a donc encore de belles opportunités en la matière ... et ceux qui sont déjà réservables en ligne enregistrent déjà des performances inédites.