106 Milliards pour les locations de vacances !

Selon Susquehanna International Group (SIG), les locations de vacances sur internet devraient représenter 19% des réservations de nuitées dans le monde en 2018. Sur ce secteur aussi, Booking et Expedia se partagent déjà 30% du marché ...

Le marché des "nuitées en ligne" a représenté, en 2016, un total de 488 Milliards de $ sur lequel les locations de vacances ont représenté 88 Milliards $.

Selon SIG, un spécialiste américain de l'analyse de données, ce revenu devrait passer à 106 Milliards d'ici à 2018 pour peser un total de 19% (soit 1 nuitée sur 5) des séjours réservés.

Cette croissance est tirée par 3 acteurs principaux qui se partagent l'essentiel des parts de marché :

  • AirBnB, tout d'abord, qui est le leader du marché et la marque la plus populaire pour les locations de vacances et qui a boosté son portefeuille en faisant payer une partie de la commission au client plutôt qu'à l'hébergeur,
  • Expedia - qui a racheté HomeAway - et qui booste la croissance de sa filiale en la faisant progressivement passer d'un modèle d'annonces à un modèle de réservation instantanée (voir notre post), et d'un modèle de souscription à un modèle de commission,
  • Booking, dont 56% de l'inventaire est déjà dominé par les locations de vacances, et qui va leur appliquer la même stratégie de succès que pour les hôtels : proposer à ses clients non pas de l'annonce mais de la réservation en temps réel ...

C'est dire si l'arrivée de ces trois mastodontes a de quoi booster les réservations des locations de vacances (au détriment des hôtels et des maisons d'hôtes ?..) et si l'avènement de la réservation instantanée est ici encore plus fort qu'ailleurs.

Car, le monde de la location de vacances - bien que le dernier arrivé dans l'univers du voyage en ligne - est aussi le plus dynamique; les propriétaires n'hésitant pas à s'équiper et à passer du jour au lendemain de la simple annonce à la réservation instantanée, de la mono-diffusion au multi-canal (certains propriétaires sont simultanément présents sur Booking, AirBnB et HomeAway ...). Bref, une évolution des plus rapides quand on sait que ce chemin a été accompli en plusieurs années par les hôteliers et les propriétaires de maisons d'hôtes.